为了荔枝，广东太拼了！千万达人十万村播都来了

文/羊城晚报全(quán)媒体记者 许悦 孙绮曼 潘亮 通讯员 粤农轩 图/羊城晚报(yángchéngwǎnbào)全媒体记者 梁喻 周巍 蔡嘉鸿 6月6日下午，广州(guǎngzhōu)海心沙广场成了一片甜蜜的海洋，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在这里(zhèlǐ)举行，广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区带来(dàilái)了各地最好的荔枝。 活动(huódòng)现场集聚产地果农、经销商(shāng)、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、央省市主流媒体等(děng)跨界力量，围绕做好“土特产”文章，凝心聚力推动荔枝等广东佳果产销(chǎnxiāo)精准对接，进一步拓展国内外市场，助力农民丰产又丰收。 本次(běncì)活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信(wǎngxìn)办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办(zhǔbàn)。主流媒体、社交平台全网聚焦；千名顶流、十万村播联袂发力。广东以最大的诚意，邀全球共享(gòngxiǎng)这场夏日荔枝盛宴！ 这场汇聚了各地名优品种的(de)嘉年华，其意义远不止于一场(yīchǎng)味蕾的狂欢。它更是一个面向世界的窗口，向全球生动讲述广东荔枝的非凡故事——从品种的繁育保护、品质的精益求精，到产业链的延伸拓展，无不(wúbù)彰显着广东荔枝产业现代化、国际化发展(fāzhǎn)的蓬勃脉动。 看看助“荔”天团除了董宇辉、蛋蛋(dàndàn)还有谁？ “我(wǒ)希望我的粉丝们，人人都能实现我在广东有一棵荔枝树！” “这是湛江的妃子笑，今天直播间下单，次日就可以(kěyǐ)送达。” “这是东莞的荔枝，请大家品尝(pǐncháng)。” 活动现场，来自(láizì)广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区地市的展位人头攒动，网络(wǎngluò)达人现场为荔枝产品进行推荐。 头部网络(wǎngluò)达人、辛选集团主播杨润心（蛋蛋）获颁“2025广东(guǎngdōng)佳果推荐大使(dàshǐ)”。她在现场为广东荔枝打call：“广东荔枝的(de)高品质，是农民、政府、协会、企业等多方面合力的结果。未来，辛选将在溯源直播、订单预售、产品深加工等方面，加大对广东荔枝产业的投入(tóurù)力度。祝大家的生活像广东荔枝一样，甜甜蜜蜜、团团圆圆！” “一颗荔枝虽小，但能撑起乡村(xiāngcūn)振兴的(de)大梦想！”另一位获颁(huòbān)“2025广东佳果推荐大使”的中国乡村服务宣推官舒明（网名“小明正能量”）分享了“品质筑基(zhùjī)、品牌价值提升、人才培育”三把直播助农的“金钥匙(jīnyàoshi)”。他坚信：一群人，一条心，相信荔香味一定会飘得更远，乡亲们一定会过得更好！ 此外，头部主播与(yǔ)辉同行·董宇辉、广东(guǎngdōng)夫妇等线上助力，为广东荔枝等佳果营销助力。带货达人、创意鬼才、短视频高手……25位网络达人获授“2025广东佳果推荐官(guān)”。 随着大屏激烈滚动的实时数据最终定格(dìnggé)，由(yóu)网络达人现场品鉴、票选出的荔枝品种“巨美人”，成为(chéngwéi)嘉年华现场“最靓的荔枝仔”，也将活动掀起一波高潮。 今年，广东充分运用网络达人、媒体(méitǐ)平台等营销(yíngxiāo)新力量，借助嘉年华活动(huódòng)这一契机，凝聚起千万达人、十万村播这股甜蜜(tiánmì)“荔”量，组成“助荔天团”，借力媒体平台、网络达人的力量进行荔枝等农产品的营销，顶流主播们用超强带货力(dàihuòlì)，让岭南荔枝红遍全网，让流量变销量。 手机变“新(xīn)农具”，直播变“新农活”，流量(liúliàng)变“新农资” 。当天，广东新农人代表在“新农人星光大道”栏目预告片中亮相，展现了(le)广东在乡村人才振兴方面的成效。在“百县(bǎixiàn)千镇万村高质量发展工程”的东风下，一批有文化、懂技术、善经营、会管理(guǎnlǐ)、有理想的新农人，成为推进乡村全面振兴的新力量。 给学子加油：给“荔(lì)”高中！ 作为中国荔枝核心产区(qū)，广东荔枝交出了亮眼的“产业答卷”——广东荔枝的种植(zhòngzhí)面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均(jūn)超过全国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及(biànjí)97个县（市、区），全球每3颗荔枝就(jiù)有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。 广东荔枝不仅(bùjǐn)是农产品，更是承载千年历史的“文化符号”。 活动现场“最强荔枝(lìzhī)(lìzhī)代言天团”——“杨贵妃”和“苏东坡”跨时空(shíkōng)现身，携手网络达人“高考直通车”、暴走姐妹花、天志及广东广播电视台(diànshìtái)主持人，带全球观众“云打卡”聚“荔”市集，“云赏味”各种特色荔枝产品，一站式“尝鲜”荔枝衍生产品、非遗、文创产品。 高考(gāokǎo)将至，“最强(zuìqiáng)荔枝代言(dàiyán)天团”现场探访寓意“给荔”“高中”的“‘荔’志高‘粽’”尝鲜套装，品尝“广东荔枝+高州(gāozhōu)粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥等好意(hǎoyì)头美食，向考生家庭及观众代表派发“祝福袋”，为广大考生送出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。 现场，《荔枝颂》新唱(xīnchàng)，专家学者共话荔香深处的(de)文化密码，即将火热上线的电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜(jīngxǐ)联动。一系列文化赋能活动，让广东荔枝不仅撬动味蕾，更成为可感可传播的文化符号。 新媒体、新理念、新营销，广东以“消费(xiāofèi)(xiāofèi)日”带动“消费季”，做好“土特产”文章。本次6·6给“荔”节推出多种新营销模式(móshì)，让荔枝成为引领消费潮流的独特存在。 除了荔枝(lìzhī)鲜果，还有荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等“荔枝+”新品(xīnpǐn)，激活年轻消费群体。 新营销则(zé)是(shì)强调定制消费新体验。从50万亩生态果园(guǒyuán)中(zhōng)严选20520棵荔枝树，推出“我在广东有棵荔枝树”订购活动并发布认养平台，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，动动手指就能线上体验云游果园、溯源报告、下单定购等乐趣，助力果农拓展(tuòzhǎn)销售渠道，实现产业与消费者的双赢。 跨界联动“鲜(xiān)”行全球 现场，美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予“2025广东佳果营销先锋(xiānfēng)”称号。它们用创新思维，成为产销(chǎnxiāo)对接的“桥梁”、数字营销的“能手”，带动果农增收，让(ràng)广东荔枝从田间到舌尖的故事更(gèng)动人。 抖音集团、美团集团、顺丰集团、京东集团分别(fēnbié)发布品牌战略，流量赋能，助力广东荔枝以前所未有的“鲜(xiān)”速度，迈向全球化之路。 省委网信办发布《全面启动“网络强村(qiángcūn)”助力“百千万工程”》行动，以网络为(wèi)“新农具”，数字为“新农资”，直播为“新农活”，通过送(sòng)培训、送技术、送流量等(děng)方式，提升乡村数字素养和产业发展能力。 省农业农村厅发布了“广东省荔枝采购导图(dǎotú)”，面向全省7252家规模种植主体，构建形成了广东荔枝产销对接平台，广东不同地区(dìqū)、不同品种的荔枝分布情况及上市时间(shíjiān)一目了然。 经过严格遴选，首批(shǒupī)广东佳果直采直供(zhígōng)基地和广东现代化海洋(hǎiyáng)牧场直采直供基地也在现场发布，以此深入推进农产品产销对接，助力果民、渔民增产增收。 广东省(shěng)“百千万工程”指挥部、中央广播电视总台(zǒngtái)、省农业农村厅、广东广播电视台等单位代表，与美团、顺丰、京东(jīngdōng)等十家平台方签署合作协议。广州、湛江、惠州(huìzhōu)、汕尾、阳江、茂名等主产区地市，与销售方达成产销对接。 围绕做好“土特产”文章，广东通过产销(chǎnxiāo)(chǎnxiāo)对接推动荔枝等岭南(lǐngnán)佳果产销精准对接，进一步拓展国内外市场，平台销售计划成绩单“捷报”频传，为新市场注入源源不断的信心，助力农民增产又增收。 从昔日唐宋文人笔下的(de)诗意符号，到如今全球市场的甜蜜使者，广东荔枝的蜕变之路，正是(zhèngshì)中国农业农村现代化的生动缩影。 夏季已至，广东荔枝(lìzhī)硕果累累，6·6给“荔”节(jié)，让广东的甜，点燃世界的味蕾！