App Store垄断地位渐失 苹果或自建游戏渠道

中经记者 许心怡(xǔxīnyí) 吴可仲 上海报道

苹果被曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏(yóuxì)App。该App预计是一款整合式游戏启动器(qǐdòngqì)，集成游戏内成就(chéngjiù)、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏公司的(de)抗争、监管机构的施压(shīyā)下，苹果的App Store和(hé)抽成(chōuchéng)模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在此背景下，有消息(xiāoxī)称苹果将推出自有游戏(yóuxì)渠道(qúdào)，或是其在这一(zhèyī)局面下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出(tuīchū)自有游戏App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器(qǐdòngqì)，集成游戏内(nèi)成就、社交等功能，或将在今年(jīnnián)内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队撰写的新游戏内容(nèiróng)推荐，提供App Store游戏分类入口，推广(tuīguǎng)苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它(tā)还将取代2010年推出但始终未能取得广泛影响的现有(xiànyǒu)社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系(liánxì)苹果方面确认上述信息的真实性，截至发稿(fāgǎo)未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年(nián)推出的一项游戏(yóuxì)订阅服务(fúwù)，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月(yuè)支付月费后，就可以无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年(nián)，苹果推出(tuīchū)游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜(páihángbǎng)、成就、多人匹配等功能。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果(píngguǒ)近期(jìnqī)(jìnqī)收购(shōugòu)了独立游戏工作室RAC7，系苹果历史上(shàng)首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作(dàibiǎozuò)《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称(wàiméichēng)，这项收购行动系特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展(fāzhǎn)，未来仍将继续与各种规模的(de)第三方游戏工作室合作。

苹果(píngguǒ)近期在游戏(yóuxì)领域的各项计划被(bèi)曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的封闭性，苹果要求平台上所有App都(dōu)通过App Store分发，不能直接从(cóng)App开发商或(huò)第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合(fúhé)App Store的计费政策。在此基础(cǐjīchǔ)上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常为30%。

2020年，美国游戏厂商Epic试图(shìtú)绕过苹果App Store的(de)30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒之夜(zhīyè)》游戏内付费，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了(le)长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的采访中透露，Epic诉苹果(píngguǒ)案中的法律(fǎlǜ)费用已超过1亿美元，如果考虑到(dào)因游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经(yǐjīng)达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从App Store下架的(de)跨平台(kuàpíngtái)大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在2018年和2019年贡献的收入分别占(zhàn)比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供链接(liànjiē)或(huò)其他信息以引导用户在苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金(yòngjīn)。

4月30日，美国加州地方法院(dìfāngfǎyuàn)的一名法官裁定，苹果不得对用户iOS应用外渠道的购买(gòumǎi)收取佣金，也不得以提示外部(wàibù)链接潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉(shàngsù)法院提交了(le)紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月(yuè)，苹果宣布，应欧盟《数字(shùzì)市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例(bǐlì)从原先的30%降至17%。

自建渠道意义几何(jǐhé)？

尽管苹果仍在(zài)坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和(hé)第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势无疑是(shì)一个打击。

根据苹果2024财年第四季度业绩，其服务业务收入为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重(bǐzhòng)为25%。与之(zhī)相比(xiāngbǐ)，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴(chuāndài)设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国(měiguó)等地区(dìqū)被限制，无疑扼住了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝(pù)将推出自有游戏渠道。

游戏(yóuxì)产业时评(shípíng)人张书乐对记者表示，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再(bùzài)是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的领域单列出来(chūlái)；不仅如此，其(qí)在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能(kěnéng)，将商店变成(biànchéng)社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少(quēshǎo)颠覆式创新而开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其(qí)对游戏厂商和独立游戏开发者(kāifāzhě)的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果(píngguǒ)税”并不会被终结，“至少在新的应用商店盈利模式出现前(qián)，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在(cúnzài)。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体(zhǔtǐ)是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难(jiàonán)一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能(néng)获得单独议价的待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及(yǐjí)内容生产商话语权的增加，硬件(yìngjiàn)渠道也(yě)开始走向式微。

值得注意的是，此次苹果被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对(duì)记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并(bìng)不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许(huòxǔ)需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个(liǎnggè)系统上的同步上线、更新(gēngxīn)和玩家根据(gēnjù)场景无缝切换设备的功能。”