从城市送花到品牌“开花”：爷爷不泡茶的三省联动背后，是一次文化共振式扩张

进入初夏，栀子花香(xiāng)在武汉的(de)街头巷尾如约而至。在武汉人心中，栀子花香更像是这座城市的符号，也是童年深处的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就(jiù)来了。”

三年(sānnián)前，武汉市文化和(hé)旅游局首次以“送你十万朵栀子花”的方式，将这种城市气味具象为行动。人们走在街头收到(shōudào)一束栀子花，把(bǎ)它插在瓶里、别在头发上，拍照发朋友圈——久而久之，这场由武汉文旅主导的城市活动，成了“城市记忆”的一部分。

今年5月24日，栀子花香(huāxiāng)再度如约而至。不同的是，今年的花香蔓延至长江中游四座城市，武汉、长沙、南昌、岳阳四地文旅局联合发起，同步推广“花香迎夏(yíngxià)”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式，拉近城市与人的距离，也连接(liánjiē)城市与城市之间的情感(qínggǎn)。

各地文旅与品牌联合，让这场“送花行动”有了更多(duō)在地表达

今年的活动不仅有更大规模的城市参与，也吸引了(le)更多品牌(pǐnpái)共建者参与其中。作为(zuòwéi)连续三年参与活动的本地品牌，爷爷不泡茶在此次活动中再次成为武汉街头的视觉亮点。

在武汉江汉关主会场，由武汉市文化和旅游局主导(zhǔdǎo)打造的(de)“限时栀子三件套”——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，为市民营造出一组浪漫而鲜明(xiānmíng)的街头花香场景，成为活动期间最具打卡热度的城市(chéngshì)氛围。

作为武汉本地品牌，爷爷不泡茶通过视觉装置合作、场景共创等方式参与其中，以“街头开花”的形式表达对这场送花行动的共鸣(gòngmíng)。在(zài)长沙、南昌等联动城市，品牌也围绕(wéirào)栀子花主题同步推出(tuīchū)城市物料与传播内容，以“城市在送花，我们(wǒmen)送你夏天的味道”的方式，与更多城市共同回应这场城市情绪。

从武汉文旅到长沙文旅、江西文旅，爷爷不泡茶在多个城市(chéngshì)都与(yǔ)官方体系形成了稳定联动，共同建设每年一度的(de)城市节奏(jiézòu)节点。这种绑定不止于合作宣传，而是以城市文化日历为锚点，长期共建公共空间中的“生活记忆”。

把一朵花(yīduǒhuā)的味道，做成一杯茶

人手一束栀子花(zhīzihuā)，淡雅的香气让(ràng)人感到温暖和(hé)满足。在活动现场，爷爷不泡茶(pàochá)带来的“空山栀子”花香茶饮除了栀子香气外，夹杂着浓郁(nóngyù)的奶香和茶香，让很多市民纷纷驻足，忍不住拿起试饮杯品尝了起来。“伴着栀子花香，还有如此(rúcǐ)清爽浓郁的奶茶喝，对武汉(wǔhàn)这座城市真的是爱了。”来自浙江的游客陈小姐第一次参与这场活动，更是第一次喝到空山栀子，城市和奶茶的味道成为了这次旅行最佳的味道记忆。

花开茶自香，这是爷爷不泡茶产品体系中(zhōng)的重要灵感来源，而这场活动既是给人(rén)带来城市味道，更是让人感受到奶茶的特殊味道。从味觉出发(chūfā)，品牌希望让消费者记住的不只是(zhǐshì)产品口感，更是城市生活的一部分：当街头的花开了，门店里也能(néng)喝到这股味道——一朵花的生命，不只在枝头，也能留在杯中。

花香之外，爷爷不泡茶的“开花”计划也(yě)在落地全国

2023年起，爷爷不泡茶以武汉为(wèi)起点，通过(tōngguò)聚焦“花香+茶底”的产品路线，在(zài)全国逐步推进门店布局。截至目前，品牌已(yǐ)进入全国2000+门店城市，并在多个省份构建起以区域公司+本地加盟商为基础的增长体系。

品牌一直强调“花开全国”的(de)节奏感。不是盲目扩张，而是基于区域文旅环境、消费者口味与门店能力的共识推进。在(zài)此次(cǐcì)活动之外，爷爷不泡茶(pàochá)也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅机构展开深度合作。

尤其在湖南、江西、福建、广东等地，一批(yīpī)优秀加盟商快速成长，带动当地门店稳定拓展并(bìng)形成(xíngchéng)区域影响力——让品牌在不同城市开出的每一家门店，都能成为一朵“可持续盛开的花”。

写在最后：一场城市送花行动，也是一种(yīzhǒng)品牌长期主义

在“送你十万朵栀子花”活动第二天(dìèrtiān)，#爷爷(yéyé)不泡茶把栀子花开进奶茶里#登上微博全国热搜，话题阅读(yuèdú)量突破千万。城市为这朵花驻足，人们在镜头前笑着拍照，孩子和老人都走进街头的气味里。

而对爷爷不泡茶来说，这不仅是一年一度的(de)营销机会，更是一场陪伴式(shì)、共建型的长期行动。

它不(bù)制造节日，但(dàn)陪着城市过日子；不强调流量爆点，但持续出现在人们的夏天。

城市送花(sònghuā)，它送茶。城市记住花香，它留下味道。

这就是爷爷不泡茶所理解的(de)“品牌参与”——和城市一起成长，在人们的生活里，留下(liúxià)有温度的存在感。